Keith Richards is Louis Vuitton Core Values

Mengapa Keith Richards? "Kami rasa sangatlah penting untuk tetap memakai seseorang yang tak pernah terduga oleh siapa pun," komentar Antoine Arnault, Kepala Divisi Hubungan Masyarakat Louis Vuitton terhadap iklan Keith, ia pun menambahkan "Saya pikir di saat seseorang sedang melihat-lihat sebuah majalah, halaman iklan tersebut pasti akan menarik perhatiannya."

Pemain gitar legendaris sekaligus salah satu pendiri grup band ternama Rolling Stones, Keith Richards adalah tokoh terakhir dalam kampanye iklan yang berjudul "Core Values" ini, didesain untuk memasarkan koleksi monogram klasik yang merupakan warisan sejarah perjalanan panjang Louis Vuitton sebagai produsen koper nomor satu.

Telah terbit sebelumnya pada musim gugur tahun lalu, tokoh-tokoh lainnya yang turut terlibat dalam kampanye iklan "Core Values" selain Keith, mereka adalah Mikhail Gorbachev, aktris asal Perancis Catherine Deneuve, serta Andre Agassi dan Steffi Graf — yang mana akan tetap muncul saat dipasangkan bersama Keith pada foto-foto iklan berikutnya.

Arnault teringat jelas sewaktu Annie Leibovitz memperlihatkan hasil jepretannya melalui layar komputer setelah pemotretan, Keith berseru "Itu terlihat seperti karya Rembrandt!" Sekalipun dengan banyak sentuhan detil rock'n'roll ciri khas Richard, seperti syal hitam bergambar tengkorak menutupi lampu meja. Tentu saja tidak ketinggalan peti gitar Louis Vuitton yang diproduksi secara khusus tergeletak di atas tempat tidur kamar hotel tepat di sebelah Keith. Agaknya ide dibalik iklan ini menunjukkan bahwa Keith tidak pernah meninggalkan koper LV kesayangannya saat melakukan petualangan menakjubkan ke segala penjuru dunia.

Agency: Ogilvy & Mather
Photographer: Annie Leibovitz